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优质的营销手段依旧是本土品牌的“软肋”

上传时间:2017-03-06

 徐佳对记者透露,目前国内多数的营养品生产商采取的主要是两条路的渠道布局:一边通过大量的广告提升品牌认识度,另一边寄托于医院及健康组织、健身机构的“推销”:这部分市场主要以术后恢复和功能性产品为主。

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  “但在目前要想成为行业的先驱,还得依靠跨行业的多种合作来提供全面的产品和服务。”徐佳说,在当前非传统健康企业和传统营养健康机构在消费领域的跨界合作正迅速为营养健康市场带来新的产品和服务模式。

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  以国际食品巨头雀巢公司、百事公司为例,这些零售企业正致力于研究如何通过摄取营养更好地实现健康管理,通过借助数码产品来进一步迎合人们对健康的追求,从而更有针对性地售卖健康食品;本土的老牌食品企业如无限极公司、天津天狮集团也在通过重塑品牌形象来迎合大众健康意识的转变和对健康食品的需求。

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  徐佳认为,如何挖掘消费者行为模式和健康产品需求之间的关联成为了健康品企业必须学会的“新手段”。比如以量化检测手段为代表的新模式正在将一切健康生活的指标数字化,从如何管理慢性病,到怎样实现更有效的健身锻炼,再到如何提高消化健康都可以通过技术手段实时监测。 织梦好,好织梦

  “现在传统的健康概念正在被营养、锻炼、早期疾病筛查、健康教育、健康管理等多个维度颠覆。借助于尖端研究的突破、大数据分析的应用、新兴科技的出现,传统的健康服务提供者和新进入者也需要转变思路。”徐佳说。

本文来自织梦

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